首届农机媒体服务大会暨中国农业机械流通协会媒体分会年度工作会议在南昌召开
12月27日，首届农机媒体服务大会暨中国农业机械流通协会媒体分会年度工作会议在江西南昌盛大启幕。大会以“共建媒体服务新生态・赋能农机高质量发展”为主题，140余位来自全国各地的农机企业家、行业媒体人齐聚英雄城，共探农机媒体创新发展路径，为农业机械化高质量发展注入强劲传播动能。
中国农业机械流通协会媒体分会会长胡伟主持会议
会议由中国农业机械流通协会媒体分会会长胡伟主持，中国农业机械流通协会会长范建华、监事长吴军旗，江西省农业农村厅农机化管理处处长贺中朝，山西省农机发展中心副主任郝晓莉等领导和天津大学新媒体与传播学院院长陆小华、中国传媒大学北欧传播研究中心主任刘新鑫等嘉宾出席。
领导致辞：锚定方向，共话行业发展机遇
作为中国农业机械行业发展的重要推动力量，中国农业机械流通协会在此次会议上全面彰显了对农机媒体发展的引领与支撑作用，为构建协同共赢的农机媒体生态系统指明了方向、凝聚了共识。范建华在会上发表致辞。他强调，当前我国农机行业正经历从“有没有”到“好不好”、“从传统化到智能化”、“从单一化到多元化”的深刻转型，在这一转型过程中，媒体发挥着不可替代的作用：既是行业发展的“见证者”、政策传播的“桥梁”，也是行业交流的“纽带”、生态建设的“推动者”。近年来，农机媒体行业规模持续扩大，传播形式日趋多样化，但仍面临报道内容同质化、供需对接不够精准、新兴领域宣传滞后、协同生态尚未形成等挑战，亟需各方携手合作，共同破解发展难题。
中国农业机械流通协会会长范建华致辞
范建华分享了四点思考与倡议：第一，坚守初心使命，传递行业正能量。要做政策解读的“明白人”，用通俗易懂的语言和生动鲜活的案例让企业与农户充分了解政策红利；要做产业发展的“代言人”，聚焦技术创新与企业担当，广泛宣传智能农机与绿色农业的丰硕成果；要做农民致富的“贴心人”，通过多样化的形式普及农机实用知识，切实助力农户增收增效。第二，创新传播方式，提升服务精准度。内容创作要“求深求新”，加强原创内容与深度解读；传播渠道要“求广求准”，构建立体化的传播矩阵，精准对接不同受众群体；传播形式要“求活求趣”，积极运用短视频、直播等互动形式，让农机传播更具吸引力和感染力。第三，深化协同联动，构建共赢新生态。深化媒企协同，企业应开放资源、积极倾听反馈，媒体深入挖掘亮点、客观发声，协会主动搭建对接平台；强化政企联动，政府及时通报动态、广泛收集民意，媒体准确传递政策、反映实际成效；推动行业共建，媒体间实现资源共享、避免恶性竞争，共同拓宽服务边界。第四，强化支撑保障，助力高质量发展。协会将持续搭建优质交流平台、提供专业资源支持、开展系统人员培训、不断优化服务环境，为农机媒体行业的健康发展保驾护航。范建华最后强调，农机事业的蓬勃发展离不开媒体的鼓与呼，乡村振兴战略的实施需要媒体的智慧与力量。他说：“让我们以此次大会为重要契机，携手同心、锐意进取，共同推动农机媒体服务水平迈上新台阶！”
江西省农业农村厅农机化管理处处长贺中朝致辞
贺中朝在会上发表了致辞。他指出，江西作为农业大省，同时也是著名的革命老区，近年来积极贯彻落实国家关于农业机械化发展的各项决策部署。立足江西丘陵山区的地理特点，围绕粮油等主要作物生产的关键环节，在弥补农机装备短板、推广先进适用机具以及提升农机作业服务能力等方面均取得了显著成效。未来，江西将继续坚持需求牵引、应用导向的原则，统筹推进机具装备升级、作业服务提质、农机安全监管和人才队伍建设，并积极拥抱数字化、智能化、绿色化的发展新方向。他诚挚邀请媒体朋友们更深入地走进赣鄱田野，关注江西农机化的新进展、新场景、新模式，以专业、客观、温暖的笔触和镜头，助力优质产品与服务更快触达一线，推动信息更通达、资源更汇聚、合作更高效。
中国一拖集团有限公司党委常委、第一拖拉机股份有限公司副总经理杨广军致辞
作为企业代表，中国一拖集团有限公司党委常委、第一拖拉机股份有限公司副总经理杨广军在致辞中表示，农业强国建设离不开农业信息化的强力支撑，而产业的健康发展既需要技术创新的硬实力，也离不开舆论引导、品牌塑造与价值传播的软实力。他表示，中国一拖作为我国农机工业发展的参与者和见证者，深切体会到企业成长的每一步都离不开社会各界的关怀与媒体朋友们的记录、传播与鞭策。面向未来，他提出三点期望：一是巩固信任，深化互动，为客观深度的报道提供支撑；二是拥抱创新，善用新平台、新技术，让农机故事传播得更广、更远、更深入人心；三是聚焦价值，赋能产业，共同为保障粮食安全、全面推进乡村振兴贡献力量。
大会现场
年度报告：复盘成果，明确2026年工作蓝图
中国农业机械流通协会媒体分会秘书长王跃生作年度工作报告，全面复盘了2025年分会在协会指导下的工作成果与发展突破。王跃生表示，媒体分会在中国农业机械流通协会范建华会长的悉心指导和协会的大力支持下，坚守“服务行业、凝聚媒体、赋能发展”核心宗旨，全年在组织建设、能力提升、品牌打造、课题研究、展会宣传等方面取得显著成效：会员队伍持续扩容，涵盖各类农机相关媒体80余家，实现全国主要农机产区资源广泛覆盖；成功举办农机企业宣传工作实务培训班，精准赋能行业宣传人才成长；承办的第四届全国农机摄影大赛成为行业标志性文化品牌，多渠道传播引发广泛关注；14个年度调研课题聚焦行业痛点，形成务实成果助力决策；统筹46家媒体会员组建宣传矩阵，为两大重点展会提供全周期宣传服务，总点击量突破1.5亿次，较2024年增长35%。
中国农业机械流通协会媒体分会秘书长王跃生作报告
报告同时明确了2026年媒体分会工作计划，提出将在中国农业机械流通协会引领下，搭建课题成果对接平台，建立跟踪反馈机制，推动成果落地；开展会员需求调研，提供定制化服务，组织交流沙龙；拓展“农机+文旅”“农机+科技”等跨界合作，提升新媒体运营专业度；筹备首届农机书画大赛，优化展会宣传模式，办好宣传实务培训；规范会员管理，完善考核激励机制，增强分会凝聚力；开展“媒体走进企业”活动，搭建沟通桥梁，精准对接宣传需求。王跃生表示，2025年，媒体分会积累了宝贵经验，也明确了不足；2026年，将继续凝聚会员力量，补齐短板、创新举措，为农机行业高质量发展提供更坚实的媒体支撑，开创行业宣传新局面。
“媒体服务农机行业高质量发展”启动仪式
“媒体服务农机行业高质量发展”启动仪式在大会上进行。中国农业机械流通协会会长范建华，农民日报经济部主任钟欣，中国农机安全报社社长刘卓，农业农村部农业机械化总站信息宣传处副处长朱礼好，中国一拖集团有限公司党委常委、第一拖拉机股份有限公司副总经理杨广军，临工农业装备有限公司总经理李金良，江西瑞丰农机有限公司董事长邹泰晖等嘉宾共同按下启动按键。
主旨演讲：赋能升级，探索传播创新路径
天津大学新媒体与传播学院院长陆小华演讲
陆小华作《智能变革中提升传播效能的方法与对策》主旨演讲。他指出，赢得影响力竞争是主流媒体系统性变革的目标，在这一过程中，一要发掘更多有温度又有硬度、有细节又有格局的新故事；二要善于产出观点性、知识性内容以匹配新需求；三要以运营思维梳理现有影响力资源，推进价值兑现。陆小华还讲解了人工智能在媒体转型中的重要作用，他强调，当今已进入人工智能辅助内容生产走向人机共创的新时代，媒体必须敏捷跟踪人工智能发展趋势。
中国传媒大学北欧传播研究中心主任刘新鑫演讲
刘新鑫以《链接·共生·变现：构建赋能农机高质量发展的新传播新生态》为题发表演讲，生动阐释了未来五年内容传播的三大方向。她表示，媒体应全面视频化、AI原生化、极致垂直化，不做“旁观者”而做“体验官”，不做“发布者”而做“策展人”。同时，她建议，一是内容要“土”，逻辑要“洋”；二是打造农机圈的“KOL矩阵营销”；三是AI赋能内容生产，最终要以用户思维实现双方的连接，嵌入产业实现共生，能力资本化实现变现。
农业农村部农业机械化总站信息宣传处副处长朱礼好作报告
朱礼好作题为《发挥媒体功用，助力行业健康发展》的报告，包括对行业媒体的观察简析、行业媒体的功能与作用和对行业媒体的发展建议等方面的内容。他表示，媒体要扮好自己的角色，发挥各自优势，追求各自的出路，进行媒体融合与转型；企业要利用好多种媒体，为己所用，实现资源利用、投入产出比的最大化。
河北上谷盈农机有限公司总经理张明明作报告
河北上谷盈农机有限公司总经理、智能农业动力和耕作装备技术推广专家张明明作题为《农机经销商新媒体运营实践和价值》的报告。他认为，当前传统营销模式失效，客户行为彻底改变，品牌信任建立困难，使得农机经销商运营新媒体营销成为必然选择。在具体实践中，应明确目标定位，寻找对标，对内容进行有针对性地策划与创意，并且拍摄短视频时应坚持真人出镜，还要坚持复盘改进，逐步优化。
四平市顺邦农机制造有限公司市场部经理杨敏作报告
四平市顺邦农机制造有限公司市场部经理杨敏作题为《整合媒体营销，打造专业化秸秆处理设备领航者》的报告。她介绍了企业的核心定位与综合实力，解读了如何通过整合媒体营销服务生态与用户价值的实践。
《农业机械》杂志社社长于帅作报告
《农业机械》杂志社社长于帅作题为《农机行业传播及服务AI路径探讨》的报告。他详细讲解了当下农机媒体为什么要做AI，怎么做AI，AI建设的核心、实施进度、投资收益及风险等方面的知识。
沙龙交流：凝聚共识，共商媒企协同之道
大会特设沙龙交流环节，多位嘉宾围绕“媒体价值与媒企宣传协同”展开深度探讨。钟欣表示，传统主流媒体虽较少直接报道企业，但始终以宏观视野和“以小见大”的思路关注农机行业发展。她以农民日报的版面布局为例，介绍了传统媒体对农机领域的报道切入点：从建设农业强国、推进现代农业发展的宏观角度切入，同时依托农业产业、农村合作经济、农村金融与投资、新时代农垦等专业版面，挖掘农机行业与各领域的关联点。此外，她还提到，媒体还将通过人物版、深度报道栏目等，聚焦优秀农机手、农机维修从业者等个体，以小人物故事展现行业大变迁。同时呼吁企业和行业媒体多提供线索、建言献策。
大会特设沙龙交流环节
临工农业装备有限公司总经理李金良分享了新一代农机企业对媒体传播的认知与实践。他表示，临工农机定位高端新能源农机，受众群体以年轻人为主，这一特性决定了企业从起步阶段就高度重视与媒体的结合。他坦言，媒体宣传对企业市场拓展助力显著，借助媒体对产品智能化、舒适性等特点的传播，临工农机2025年首次投放市场便获得西北、东北等北方区域用户认可，销量突破1000台。他强调，新一代农机企业应打造自身传播矩阵，尤其要借助行业专业媒体的权威性与专业性，实现品牌影响力的提升。
山西现代农业工程传媒中心主任赵菁表示，中心设有3本公开发行的刊物和若干内部刊物，覆盖的赛道比较全面，在融媒体转型方面进行了一定的探索与尝试。他认为，媒体的天生禀赋是链接，这正是媒体的关键资源，下一步将继续探索如何将此种资源变为服务的优势。
广东省现代农业装备研究院智能装备部部长冯小川表示，其单位是中国农业机械流通协会会员单位，在积极参与协会活动过程中收获很多，也切实感受到媒体分会的传播效果。他还就新媒体宣传分享了具体的案例并提出需求。
皓迪（江苏）智能装备科技有限公司总经理张迎军认为，在信息传播的过程中，专业性至关重要，如果媒体能够把新技术、新理念、新概念迅速有效地进行普及，就会缩短产品和企业与用户的距离，企业乃至整个行业生态就会良性地发展。以当前备受关注的拖拉机全动力换挡技术为例，专业、科学的媒体解读与引导，将加快先进技术的认知普及和市场落地，帮助农机用户获得技术红利。相反，若媒体为追求流量而制造噱头、传播失真，只会扰乱行业认知，破坏产业生态，最终损害广大用户与产业发展的长远利益。
四季为农新媒体负责人张英豪分享了他的观点：传统媒体和新媒体二者只是内容传播的形式变化，其原因在于当前用户时间的碎片化，购买以及浏览信息的习惯发生了改变，因此媒体最需要研究的还是内容。他建议企业从自身的营销或者产品技术部门抽调专人从事此方面的工作。
佳木斯市金兰马橡塑制品制造有限责任公司副总经理高鹏表示，企业宣传首先要做好自己的账号，另外可以开放思想，联合相关同行企业打造矩阵，扩大流量池，嫁接到更高层级的农机乃至农业农村媒体平台。
表彰先进：激发活力，来年大会继续召开
会上，中国农业机械流通协会还对媒体分会2025年度优秀团队、优秀个人进行了表彰。山西现代农业工程出版传媒中心、机工产业直播团队、农机TV、山西省农业机械有限公司等4家单位获评优秀团队，《农业机械》杂志社王亘等25人获评优秀个人。
中国农业机械流通协会对媒体分会2025年度优秀团队、优秀个人进行了表彰
会后，部分参会代表还参观了位于南昌市南昌县的智慧大田农业现代化农场。
位于南昌市南昌县的智慧大田农业现代化农场
本次大会由中国农业机械流通协会主办，中国农业机械流通协会媒体分会、《农机市场》杂志承办，中国一拖集团有限公司、临工农业装备有限公司、九方泰禾国际重工（青岛）股份有限公司、四平市顺邦农机制造有限公司、石家庄欧亚惠通滤清器有限公司、广东省现代农业装备研究院、金世纪（江苏）智能科技有限公司、佳木斯市金兰马橡塑制品制造有限责任公司、吉利雷达等单位协办。据悉，第二届农机媒体服务大会将于明年继续召开。